De kunst van online testen

Eén van de moeilijkste elementen in internetmarketing, vind ik persoonlijk, is het het verbeteren van de conversieratio van een website.

Test websiteIeder heeft immers zijn mening hoe een pagina eruit moet zien of hoe een website moet werken. Voor mijn eigen websites in WordPress gebruik ik Split Star om de testing uit te voeren. Hierbij worden er twee verschillende pagina’s aan de bezoekers getoond en krijgt men statstieken welke pagina het best converteerd.  Normaal gezien is het het de bedoeling dat men steeds 1 element aanpast en vergelijkt maar daar heb ik het persoonlijk moeite mee omdat het veel tijd vergt. Indien je echter teveel elementen verandert en dan merkt dat de conversieratio niet verbetert, ben je nog steeds niet zeker dat de aanpassen van slechts 1 element niet zou werken.

De website AfvallenDieetTIps heeft jaren zonder enige inspanning op de eerste pagina gestaan voor keywords als dieet, afvallen, proteïne dieet en wordt gebruikt als een presales site over de werking van het dieet voor Gezondheidshoek, een verkoopssite voor proteïne dieet producten. In 2012 is de site volledig van de radar verdwenen met nogal drastische gevolgen voor de verkoop. Naast het inzicht dat we onze verkopen moesten afhankelijk maken van andere bronnen dan Google, hebben wij de site AfvallenDieetTips overgebracht naar een WordPress omgeving.

Ondertussen zijn we met bokkesprongen terug naar de 2-3de pagina van Google geklommen en wordt het dus tijd om opnieuw naar conversie van onze bezoekers te kijken.  We zijn momenteel ook aan het testen of verschillende templates een betere conversie geven maar dit is eerlijk gezegd moeilijker dat A-B testing van 1 pagina. Het moeilijke is het feit dat het mentaal soms moeilijk is om een template format waarvan wij dachten dat het betere resultaten zou opleveren opnieuw af te voeren na een dag of twee eraan te hebben gewerkt.

Hoe vaak veranderen jullie iets aan jullie website? Is dat echt testen of is het het gewoon iets veranderen op hoop van zegen?

Waarom kiezen voor een Woocommerce e-commerce site?

Wij zijn al lang fan van WordPress omdat het onder de internetmarketing gemeenschap uitgegroeid is tot hét content management systeem omwille van zijn functionaliteiten en zijn eenvoud.

Wij hebben ongeveer een 40-tal persoonlijke WordPress site maar tot op heden waren al onze e-commerce sites gemaakt in osCommerce of Prestashop.

Daar is nu verandering ingekomen met het maken van de e-shop Wijnen Paaleyck. Vertrekkend van de template Kaching hebben wij de Woocommerce plugin voor WordPress gebruikt om deze e-shop op te zetten.

WijnenPaaleyck

 

Pluspunten:

  • WordPress is eenvoudig op te zetten en de meeste hosting bedrijven bieden tools zoals Fantastico waardoor men WordPress bij wijze van spreken met 1 click kan installeren
  • Woocommerce kan men als plugin installeren wat ook een 1-click proces is. Daarbij zijn de nederlandstalige vertalingen in Woocommerce zeer correct zodat er minimale vertalingen moesten gebeuren
  • Vele gratis WordPress plugins die zeer stabiel zijn

Minpunten

  • Omwille van snelheidsproblemen waarbij de oorzaak lag bij de hosting (Specifiek WordPress hosting pakket bij Versio), hadden wij de W3 caching  geïnstalleerd omdat snelheid nu éénmaal cruciaal is voor de gebruikerservaring en de ook een factor is in het SEO verhaal van de site. Ondanks het feit dat de site steeds onder de 2 seconden laadt, hebben wij de ervaring dat de admin van Woocommerce zeer langzaam reageert.
  • Beperkt aantal functionaliteiten: in vergelijking met osCommerce of Prestashop zijn de mogelijkheden iets beperkter maar indien men een standaard shop wenst, zijn deze meer dan voldoende

 

 

 

Topresultaten zonder inspanning?

Tijd voor een testje. Ik was geintrigeerd door de verkoopsvideo van SourceLandlord. Zij gebruiken de techniek van silo building in combinatie van lokale zoektermen om goed te scoren voor een aantal “high value ” keywords (weliswaar met een beperkt zoekvolume).  Blijkbaar behalen zij zij voor hun keywords zonder backlinks top 10 posities.

Aangezien zij hun service verhuren op maandelijkse basis ($497/maand), gingen wij op zoek naar alternatieven . Na enig zoekwerk, kwamen we terecht bij the plugin Local Business Page Builder die voor ons de verschillende pagina’s per gemeente in België moest maken. De installatie ging vrij vlot en de creatie van de pagina’s was heel intuïtief en eenvoudig.

Onze eerste test was de de creatie van een directory van osteopaten op het domain xtraweb.be (geen nieuw domein maar geen links met betrekking tot osteopaten).

Via Back Link Commando hebben wij de meer dan 300 pagina’s op 3 dagen laten indexeren en de resultaten waren verbluffend. Voor alle zoektermen (osteopaat naam gemeente) was de site terug te vinden op de eerste of tweede pagina. Wij wachten nu even af om de kijken of er een bounce back is in de resulaten. Daarna gaan we de de pagina’s verhuren aan de osteopaten (meeste osteopaten scoren wel in hun eigen gemeente maar niet in de buurgemeenten en voor de prijs van 1 consulatie of 50 euro (jaarlijks)  zullen zijn extra gemeentes kunnen huren. Lijkt mij een bargain.

We houden jullie op de hoogte.

Update:

  • Hebben reeds 185 bezoekers op de site XTRAWeb gekregen. Afhankelijk van de gemeente staan we op de 1-5de pagina voor de term osteopaat + gemeente. Niet slecht zonder backlinks
  • Probleem: We waren van plan de 2x agent van Semeasy te gebruiken om de pagina’s te verkopen maar die kost ons helaas $100/maand. Misschien andere andere plugins bekijken.
  • Hebben ook een directory verzekeringsmakelaars  en binnenhuisarchtitecten aangemaakt op XTRAweb.be
  • Hebben de directory van binnenhuisarchitecten verhuisd naar Creadesign om de relevantie te verhogen

 

Cornelis Bedding

auping bed cleopatraEén van onze klanten is het bedrijf Cornelis Bedding,  een beddenspeciaalzaak met topmerken zoals Tempur, Auping, Beka.

Voor Cornelis Bedding verzorgen wij de SEO en hebben wij de webshop ontwikkeld in Prestashop.

Prestashop is één van de freeware shopping modules die de laatste jaren sterk gegroeid is door de mogelijkheden die het biedt. Bovendien bestaat er de optie om een Prestashop te huren zodat je jezelf geen zorgen dient te maken over hosting en upgrades. Het lijstje van veranderingen of specificaties die je aan een dergelijke hosted Prestashop kan maken zijn echter beperkt. Indien je echter een webshop wenst op te starten zonder veel opstartkosten is dit een mogelijkheid. De huur bestaat uit een percentage van de omzet met een minimumbedrag per maand.

Wanneer wij spreken over SEO dan hebben we het niet alleen over de optimalisatie van de site maar ook het verzorgen van de inbound linking,   Youtube en sociale media.

Er is immers een duidelijke verschuiving van tijd besteed op Google (in Belgë heeft Google een marktaandeel van meer dan 90%) naar aanwezigheid op sociale media. Ook Youtube of videomarketing is enorm belangrijk gezien de evolutie naar meer visuele communicatie.

Wanneer je Auping bed zoekt op Youtube, zal je een reclamevideo van Cornelis Bedding (kanaal BedMatras) op de eerste plaats terugvinden met 1250 views. In vergelijking met sommige video’s met miljoenen views is dat natuurlijk niets maar elke bezoeker is een opportuniteit om te verkopen.

Het leuke aan deze opdracht dat er steeds nieuwe merken aan het assortiment worden toegevoegd zoals Kast-ID en Stressless zodat je steeds nieuwe technieken kan toepassen.

SE Marketing: Mijn online werkdagboek

Welkom op mijn blog.

Ik ben Chris Vergaelen en sinds 2003 ben ik met mijn bedrijf 2HAND actief op het internet. In internet termen ben ik dus een ancien. Met deze blog wil ik een online dagboek bijhouden van mijn professionele activiteiten als internet marketeer.

Het is een helse rit geweest met veel ups maar ook downs. Bedoeling is jullie te laten meegenieten van de ups en ervoor te zorge dat jullie de downs vermijden.

Mijn bedoeling is de technieken en producten die ik gebruik met jullie te delen en ook te leren van jullie ervaringen.

Veel plezier

P.S. Deze domainnaam was vroeger van Queromedia maar … hebben deze laten verlopen.

Alles over Marketing